力美大事记

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2017,她们才是“网红”!

什么是程序化购买?

它为何能在短短几年里成功抢占近六成市场?

全场景、视频、原生、OTT、VR、OOH……

当越来越多的广告主将预算投向程序化,

越来越多的广告形式和创意通过程序化实现,

我们必须承认,

这是一个追求效率与效果的时代,

是程序化,

让这一切梦想成真。

啰嗦两句:程序化购买即广告技术平台代表广告主自动执行广告媒体购买的流程,与之相对的是传统的人力购买的方式,且从“买位置”到“买受众”,自动挑选投放位置和优化广告投放预算,从量和质上同时提升移动广告位的价值。其通常依赖于需求方平台DSP和广告交易平台Ad Exchange,包括RTB实时竞价模式和non-RTB非实时竞价模式。

eMarketer报告显示,2016年,中国程序化广告支出达110.5亿美元,首次超过数字展示广告的传统购买方式。预计2017年,中国程序化广告支出可达167.4亿美元,增幅51.5%,占中国网络展示广告支出的58.0%。


1程序化全场景


从移动程序化场景营销到线上+线下“程序化全场景”营销,核心依然是程序化,却又在程序化的广度和深度上进行延展。随着数据、流量、技术、媒介的逐步打通,程序化购买实现的“全场景”营销将打造一场全数据、全渠道、全时段、全覆盖的精准营销盛宴。


2程序化视频


数据显示,75%的App活跃用户收到过移动视频广告,点击退出的用户仅32%;汽车和教育行业视频广告的点击率高于该行业Banner广告平均点击率3.5倍,游戏广告的点击率较Banner广告高出2.5倍。2016年11月,力美DSP视频广告陆良首次超过展示广告流量达47%,也意味着程序化视频广告已成程序化广告的中流砥柱。


3程序化原生


曾几何时,程序化是阻碍原生广告大规模投放的重要因素之一。当社交、资讯类信息流成为原生广告的主要形式,程序化在原生广告的技术和内容创意上得到突破,原生广告位的资源和形式逐渐丰富,视频原生、专题类原生、音频原生等都以程序化的方式获得更好的变现。


4程序化OTT


程序化OTT在2016年已初见苗头,2017年将得到进一步完善和飞跃。促成这一趋势的是“客厅经济”的回归,以及这一媒介平台触达的社会中坚力量和高端消费群体。有数字显示,2017年,OTT端家庭覆盖率将达45%,程序化将帮助OTT打通媒介壁垒,从时间、地点、媒介、内容、地域、频次及品牌等多维度进行精准定向,实现真正意义的程序化跨屏营销。


5程序化VR


尽管程序化VR广告在国内尚处萌芽,但并不妨碍它在2017年受到更多关注和青睐。国外已有VR广告平台建立程序化VR广告投放系统,通过追踪VR用户的头部移动位置、时间和频率,来分析和捕捉用户G点,从而实现程序化VR广告的不断优化。可以遇见,程序化VR广告将进一步推动程序化购买的技术变革,实现对用户需求的深度捕捉和营销。


6程序化OOH


凯洛传媒数据显示,2016年,OOH广告增长4.1%,成为继电视和数字媒体之外的第三大媒介。这一数字背后,是中国新写字楼、小区以及大量地铁和机场为OHH广告库存提供的200亿市场,更是全球媒体数字化趋势下户外智能传播时代的开启。

还有哪些可以程序化购买实现的广告形式获创意,欢迎你脑洞补充。