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大PK!4种广告形式如何玩转智能营销?

以受众购买、高效投放、精准可控著称的智能营销明显优于媒体购买、人工投放、预估管理的传统投放,已是毋庸置疑的事实,然而,智能营销究竟该选择哪种广告形式?图片、视频、信息流、富媒体又各有哪些优势更适用于哪些品牌?

别纠结,小美以力美智能营销平台实际投放案例为例,为您一一解析哪种广告形式更适合您。

图片广告——图文并茂,内容取胜

图片广告是智能营销最早开始又最为常见的广告形式,按尺寸有banner、插屏、全屏等广告类型。

banner广告也叫横幅广告、旗帜广告,一般在APP的底部或顶部出现,对用户的干扰较小,短小精悍,直奔主题,但也容易被忽视;

插屏广告较banner广告的尺寸更大,采用自动广告适配和缓存优化及时,视觉冲击力较强,用户可以选择点击或忽略,更适合效果类广告主;

全屏广告是在用户浏览界面时以全屏方式展现3-5秒,对广告主来说是广告效果最大化的广告形式,对受众浏览广告没有任何干扰。

相较而言,图片广告的应用更为广泛,效果也比较直接。需要注意的是,随着虚假流量的增多,广告主及广告投放平台需要对异常流量进行甄别,这就对广告投放平台的技术能力有了更高要求。

代表案例:

贝因美以100%曝光获210.35%参与完成率(点击查看案例详情)

小美有话说:目标受众对广告活动的参与度一直是广告主的心头痛,也进一步暴露出真实、有效用户的珍惜可贵。力美智能营销平台通过智能反作弊机制对投放流量进行严格排查,以13组全屏、插屏、banner为贝因美“最美母爱45°行动”做活动推广,最终实现曝光完成率100.64%,点击完成率108.43%,参与完成率210.35%。


视频广告——视听组合,“独占”鳌头

视频广告是指在移动设备内进行的插播视频的模式,分为贴片广告In-App视频广告两类,通过视频、音频、图像及动画,在手机用户开启、暂停或退出等“碎片时间”来插播展现,以视听双重冲击来完成品牌的曝光宣传。

根据德勤《2015中国移动消费者行为》报告,直接信息(46%),视频观看(34%)和社会网络(30%)是最能够影响消费者的广告类别。而“最可能促使用户进行消费的广告形式”调查中,视频前贴片排名第一。此外,“独占性”也让移动视频占据天然优势。用户在PC端可以滚动到页面之外完成广告播放,但在移动端,屏幕的独占性让观众需要“真正”观看完广告才可以进入节目。这一点赋予了移动视频广告更高的商业价值。

代表案例:

视频程序化助力MUJI passport高效下载(点击查看案例详情)

小美有话说:2015年5月1日,手机应用MUJIpassport在iOS、安卓市场上开放下载,中国成为无印良品继日本后第二个推出APP的市场。出于APP的快速推广和忠实客户往移动端转移的需要,力美智能营销平台为无印良品在土豆和优酷上进行视频广告投放。短短3天,力美智能营销平台实现了曝光完成率173.44%,点击完成率336.03%,下载转化率高达26%。


信息流广告——润物无声,多方共赢

信息流广告也称原生广告,通常分为内容原生情境原生两种,因其对用户的干扰小、看起来不像广告而迅速成为广告主和移动广告平台的新宠,其中尤以社交媒体的信息流广告最为突出。

当用户在社交媒体上发表实时动态,点击、转发对自己有价值或能引发自己共鸣的动态时,也是信息流广告的最佳投放时机。用户所处的时间、地点、行为及连接方式,成为信息流广告投放成败的重要因素,通过实时与历史、线上与线下、跨行多纬的数据打通融合,挖掘并识别用户的真正“意图”,获取对广告主真正有价值的“情报”,信息流广告的价值才算真正发挥。

代表案例:

花王信息流原生广告智能营销投放(点击查看案例详情)

小美有话说:为强化公众对花王品牌及产品印象,提高品牌美誉度,拓展二、三线市场,力美智能营销平台为花王妙而舒婴儿纸尿裤在腾讯广点通广告交易平台,以手机QQ空间feeds广告的形式,进行为期近1年、11个阶段的信息流广告投放。4个季节主题、12组素材分别契合产品的不同卖点,为投放KPI实现曝光完成率104.7%,点击完成率226.9%。

 

富媒体广告——人机交互,趣味互动

从传统广告追求曝光,到精准营销讲究互动,以H5为代表的富媒体广告形式也迎来了最好的时代。随着技术的更新迭代,富媒体广告产生了360观赏、摇一摇、滑动、放大、擦除、拖拽等形式,以更广泛的创意空间提高广告的趣味性和互动性。富媒体广告通过着陆页的广告互动,将产品特性与广告互动形式完美结合,给用户更加直观且美观的印象。汽车、快消等产品尤其适合富媒体广告形式的开发,如汽车可以通过360度观赏来展示企业的各个部位甚至内部装饰。需要注意的是,受制于移动端下载速度及设备情况,富媒体广告的容量不宜太大,加载过慢容易造成用户放弃点击及互动。

代表案例:

海昌O2联手力美智能营销平台上演“诛心计”(点击查看案例详情)

小美有话说:海昌O2的目标人群为18-35岁的大学生人群/白领上班族/时尚达人/近视患者/美瞳达人,力美智能营销平台以插屏、Banner为广告入口,进入“盈氧视界等你开启”的H5互动页面,通过旅行者、运动族、美食家三种角色,利用重力感应的互动形式和技术,吸引用户参与闯关猜图游戏。游戏过程巧妙植入海昌O2“透氧法宝”让画面更清晰辅助闯关,闯关成功后引导用户完善个人信息获得抽奖机会。此次H5投放获得实际曝光110%,实际点击109.42%。