力美大事记

联系公关团队

mail:pr@limei.com

[科普]关于场景营销你应该知道的!

基于营销对“场景”的刚性需求及未来潜力,力美科技场景营销平台日前正式上线,在以“场景”为基础的智能营销进阶之路迈出了实质性的一步。

关于场景营销你应该知道的,都在这里——

什么是场景营销?

场景营销是指基于用户的时间、地点、行为及连接场景,挖掘、追踪和分析用户线上线下数据,理解并判断用户情感、态度、兴趣和需求,为用户提供实时、精准、创意的信息和内容服务体验,为广告主实现全数据、全渠道、全时段、全覆盖的智能营销。


场景营销有什么特点?

场景营销的数据更加可靠、精准、有价值由于场景营销围绕用户地理位置数据来挖掘、分析用户的线下真实行为,理解并判断用户情感、态度和需求,相较于线上通过cookis进行的预测性数据更加可靠、精准、有价值;

完整记录用户行为轨迹。对用户线上数据生活和线下真实生活行为轨迹的完整记录,使营销内容更加精准;

围绕用户生产营销内容。围绕用户需求生产营销内容,不断完善用户体验,最大契合用户需求,“受众购买”得以进一步深化;

促进营销内容转化消费行为。由于营销活动无限贴近用户需求,助力线上线下消费行为转化;

满足广告主位置营销需求。场景营销强化了以地理位置为核心的营销需求,为广告主提供了可量化、数据化的线下位置营销服务。


营销有哪些核心要素?

6大核心要素:位置、数据、算法、技术、流量、体验。

位置,相较于常规的数字营销,场景营销在位置定向的颗粒度上更加精确,能具体到建筑物坐标及其地理围栏,以便精确计算用户所在区域;

数据,包括场景数据和用户数据,在场景数据基础上,挖掘、追踪、记录和分析用户线下数据。通过线下反捕线上数据,实现对用户完整行为轨迹的分析,并进行实时、多维、立体式画像,为不断接近用户需求提供预测基础;

算法,主要应用于人群画像。通过算法将积累的用户线上及线下数据进行分析,预测用户长期兴趣爱好和短期购买意愿,提升广告创意的匹配度,提高广告效果

技术,高性能、高稳定性的广告投放引擎,是场景营销的基石。支持每日百亿级流量请求、多重程序化交易模式、60+种广告定向条件、实时数据报告等技术为场景营销提供强有力支撑;

流量,能否打通线上线下流量是场景营销的关键,线上流量包括Mobile、PC、智能电视等,线下流量指数字户外屏如电梯电视等

体验,场景营销是营销内容无时无刻呈现在用户面前,成为伴随用户数字生活和现实生活的一部分。营销体验变得极为重要,对营销内容、形式、互动等都有更高要求。

力美场景营销可以投放于哪些渠道和形式?

目前,力美科技的场景营销平台支持户外广告如电梯广告、PC广告、PAD广告、移动广告、智能电视广告

就广告形式而言,图片、信息流、视频、富媒体适用于智能手机、PC、iPad等载体,而智能电视目前可以投放的有图片、视频和富媒体广告,电梯电视目前只能投放图片和视频广告。


力美场景营销有什么优势?

以力美科技场景营销平台为例,在人群画像和定向上,在优质流量以及覆盖范围上,在广告主的操作程度上,都有较为突出和领先的优势——

更精准的人群。打通线上+线下数据,线上数字虚拟行为标签+线下真实行为标签,让人群画像全面立体;

更优质的流量。通过采用全面的优质媒体渠道,提高广告可见度,目前力美科技流量情况如下:

更优质的移动流量。覆盖全国,拥有TOP 30 Hero APP资源,月度活跃设备数12.7亿;

更优质的PC流量。全面覆盖全国16类优质网站,触达人群6亿+,拥有20万+优质媒体资源,日均请求60亿+;

更优质的电梯电视流量。打通北、上、广、深、成、渝、南、杭等10大城市,每天覆盖3000万中产家庭人群,触达24000个优质社区;

更优质的OTT流量。拥有全国8000万部智能电视,触达1.92亿品质家庭人群,日均曝光1亿;

更优质的地铁流量。覆盖上海、深圳、广州、成都、武汉、韩晶、青岛、昆明等8个特级、一线城市75%的地铁Wi-Fi流量资源,日均流量3000万+。

强互动、强连接。通过以上流量资源覆盖用户的移动、出行、户外、办公、家庭等生活场景,抢占用户时间,实现广告高触达

系统易操作、可视化,全透明。广告主提供更便捷的操作系统,提高广告投放流程的可视和透明。


(转载请备注来源:力美科技)