力美大事记

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向欺诈宣战,秒针、AdMaster、腾讯、力美纷纷布局反作弊

继力美科技去年升级智能反作弊系统、向虚假流量宣战后,有越来越多的程序化广告平台、媒体及第三方数据、监测平台加入这一行列。

今天上午,秒针系统与腾讯公司MIG(移动互联网事业群)签署战略合作协议,共同建立广告反欺诈大数据实验室,利用大数据与深度学习技术,构建业界领先的稽核模型,不断优化和更新针对作弊行为、虚假流量的检测规则,致力于发现、甄别广告虚假流量及其作弊模式。

无独有偶,营销数据技术公司AdMaster也在今天与腾讯联合成立广告反欺诈大数据实验室,并就如何打赢“流量作弊”反击战展开讨论。

作为中国领军的场景智能营销平台,力美科技对反作弊系统的升级优化从未停止。2016年底,力美科技智能反作弊机制就通过“机器+人工”的双重保险对异常流量进行全面排查,从App基本信息、设备分布、时间分布、地域分布、IP分布等层面共计70多项纬度进行筛查,累计得分较高的将被列入异常流量高危区间,再由人工进行逐一排查,最终确定是否为虚假流量。而由人工排查后产生的正负样本,作为训练集训练机器学习的模型,模型反过来会给出更为精准的识别,由此经过反复迭代,可以做到完全自动化,最终由机器来判别是否为虚假流量。

今年年初,以宝洁、可口可乐为首的广告主率先对数字营销的欺诈流量和透明度问题提出质疑,也由此引发了行业产业链上至法律法规、行业协会,下至流量主、广告技术公司等链条的深层变革。随着越来越多行业领军企业的加入,互联网广告全产业链的互信、优质媒体价值、广告主利益都将得到进一步的加强。而建设更为透明的数据呈现机制,促进中国广告可见性验证的标准化,净化互联网环境,必将促使行业发展步入良性循环,为媒体、广告主、用户及专注于程序化投放的数字营销平台提供更健康的发展环境。

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