力美大事记

联系公关团队

mail:pr@limei.com

力美科技发布“小区通”,主攻真实、优质、精准社区人群

一方面,中国数字广告的市场份额快速增长,预计2018年将达4400亿元;另一方面,电视、户外、广播等传统媒体的数字化进程也开始提速,所有媒体终将数字化的趋势愈发突出。

其中,场景化媒体正在受到更多关注,金融、直播、共享经济、租赁、教育、旅游、医疗、电商等新经济行业的新贵们,正在紧锣密鼓围绕生活场景布局差异化市场。

与此同时,线上-互联网广告、线下-生活圈广告正在成为广告市场向上的主要拉动力。CTR媒介智讯的数据显示,2016年各媒介广告增长贡献中,电视、报纸、杂志都呈负增长贡献,而互联网、电梯电视、影院视频分别占据广告增长贡献的前三名。

作为中国第一家专业移动DSP、中国首家提出“场景营销”概念的智能营销平台,力美科技创始人&新潮传媒集团联合创始人舒义日前在“开启中国社区媒体数字化元年——新潮传媒&力美科技品牌发布会”上,正式发布力美场景营销平台——小区通,以优质规模的流量、真实精准的人群、实用透明的系统,专注于小区场景化媒体投放解决方案,抢先布局中国广告市场数字化、场景化、线上+线下的三大方向市场。   

所有媒体终将数字化

艾瑞数据显示,2015到2018年,中国数字广告市场规模将从2000亿元增长到4400亿元。而2015年,中国已经成为全球第二大广告市场,2016年的市场规模接近6500亿元。WPP旗下GroupM的最新报告也显示,2017年中国57%的广告支出将流向互联网,远高于5年前的19.4%。

随着网络及智能手机的普及,中国互联网用户逐渐习惯于电商、在线视频、微信等通用应用,数字广告支出正呈爆发式增长,2017年,中国数字广告市场支出预计将同比增长21.5%。

早在5年前互联网广告的市场规模就已达800亿元,超越纸媒成第二大广告媒介,不管是被逼转型,还是瞄准了数字广告巨大的市场空间,传统媒体都有向数字化转变的迫切需求。近几年间,电视、户外、广播等众多传统媒体也纷纷加速各自的数字化进程,将越来越多的广告流量以数字程序化的方式予以变现。可以预见,所有媒体数字化将是必然结果。

绕不开的“场景”

自2015年力美科技率先提出“场景营销”的概念,营销必谈场景已成行业共识。从一开始的连接广告主与用户并实现与用户情感共振的最佳载体之一,到如今以金融、直播、共享经济、租赁、教育、旅游、医疗、电商等为代表的新经济行业围绕生活场景展开营销,场景化媒体正受到越来越多的关注,小区场景化媒体正在成为重要投放渠道之一。

力美科技最新推出的力美场景营销平台——小区通,则专注小区场景化媒体投放解决方案,通过与腾讯API数据对接,深挖腾讯广点通超百亿日曝光的社交流量,触达5000个小区场景家庭,覆盖腾讯全明星系产品,如信息流、微信广告、QQ空间、应用宝等;通过主流视频+OTT超亿级日曝光的视频流量,覆盖全国城市小区8000万职能电视,触达1.92亿品质家庭人群;通过20款中国家庭最受欢迎APP的超10亿日曝光,如大众点评、作业帮、首汽约车、大姨吗、豆果美食、途牛旅游、界面等,以优质垂直精准的家庭App,丰富的广告形式,触达2亿家庭场景用户。

舒义介绍,力美科技“小区通”有三大核心优势——优质规模的流量,真实精准的人群,实用透明的系统。目前,力美科技“小区通”已覆盖北京、重庆的5825个小区,触达637万社区人群,未来还将覆盖更多城市,重点以中产小区为核心,全面触达具有高消费能力的中高产家庭人群。

“线上+线下”投放组合“1+1>2”

从单纯的线上DSP投放,到线下户外广告的程序化投放,当线上与线下整合打通,充分体现了1+1>2的组合效应,全面打造出“线上+线下”的家庭消费决策闭环。

事实上,早有新经济行业中的佼佼者予以尝试摸索,从2016年部分新品牌的投放渠道组合情况来看,通过线下场景广告(如电梯电视)使品牌获得一定认知,再进行线上投放,可以让投放效果提升0.5-2倍

与单一的线上营销或单一的线下营销相比,线上+线下营销在投放时间上实现了线上+线下全时段覆盖,人群画像更加全面立体,且通过线上线下相作用实现了广告的高到达、高匹配、强互动、强连接。

在打通线上线下数据、媒介、技术的基础上,力美科技“小区通”将线上数字虚拟行为标签与线下真实行为标签相融合,使得人群画像更加全面立体。而真实精准的人群,主要来自于高质量的数据来源、精确到米级的位置定向方式以及更全面立体的人群画像。值得一提的是,“小区通”采用AP(WiFi)、GPS、基站、IP地址等方式,实现精确到米级的位置定向,大大提升精准人群的锁定和抓取。

舒义介绍,规模与高端并重将是“小区通”的最大优势,尤其对广告主来说,更精准的人群、更优质的流量、易操作/可视化/全透明的操作系统、全时段/高触达的投放效果,都将是广告主打造线上线下全营销的最佳选择。

(转载请备注来源:力美科技)