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[CTO大咖论道]CMAA移动广告营销案例实操分享

由CMAA中国诚信移动广告联盟联合热云数据主办的“CMAA移动广告营销案例分享会中国行-北京站”7月13日成功落幕。力美科技CTO金昭、搜狐大数据中心品算事业部产品总监刘璐、热云数据CEO白冬立、品友互动产品总监汪宇、InMobi大中华区渠道业务负责人李博等行业大咖亲临现场,为到场的近百名广告主、移动广告从业者献上了一场诚意满满的干货分享。

下面撷取嘉宾核心观点与大家分享,索要嘉宾演讲PPT,请私信小美(limei-xiaomei)

社区场景下的线上线下广告

力美科技CTO  金昭

从去年开始,程序化行业就进入了优胜劣汰、深耕细作阶段。作为中国程序化广告行业的老兵,我们认为,既要立足当下,更要把握趋势。前者需要我们查漏补缺修炼内功,后者需要我们前瞻未来引领趋势。

显然,中国广告市场的趋势围绕数字化、场景化和线上线下三点展开。其中,场景化中最不可忽视的便是影院和小区,一是因为二者的体量铺的很大,二来人群也相对更加精准,尤其是小区广告市场,房价在很大程度上代表着业主的购买力,使得该用户的人群标签更加丰富、立体和精准。这也进一步凸显了线上+线下的优势:全面覆盖PC、移动、iPad、社区等多种媒体类型;通过线上行为分析和线下地理位置属性获取更为精准的目标受众;图片、视频、信息流等广告类型更加丰富多样;可追踪、可优化的投放方式让投放效果高触达、强互动、品效合一。

正是基于这样的分析和判断,力美在今年5月份正式发布场景智能营销平台“小区通”,专注社区场景化媒体投放解决方案,通过整合线上+线下的流量、数据、渠道、资源,集真实精准的人群、优质规模的流量、开放透明的系统等核心优势于一体,打造“线上+线下”的家庭消费决策闭环。

搜狐大数据营销解决方案

搜狐大数据中心品算事业部产品总监  刘璐

对于互联网品牌广告而言,不管是最开始的CPD售卖,还是如今的CPM售卖,其本质都没有离开“售卖广告的展示机会”这样一个范畴。

我们认为,广告的展示曝光,不等于广告被真正的目标受众看到。我们希望提供给用户一个选择,要不要观看广告,要不要点击操作,把主动选择观看广告、接受信息的权利交给用户。既然是这样,我们就需要尊重用户在选择接受这些信息时的用户体验。

搜狐在做这些广告资源的设计时也会从形式、场景、内容上尽可能做一些原生化的设计,尽量降低广告对用户的干扰程度。在用户感兴趣的资讯里面,潜移默化的传递一些产品或品牌对用户有价值的信息,更好的帮助广告主和用户去沟通,促进用户主动观看广告的比例。这也是我们借鉴了效果广告的一些思路,在为品牌广告投放时,设定一些KPI,希望提升这个品牌广告对消费者的影响力。我们会根据不同用户在看到这些广告之后主观态度和客观行为数据上的差异,来调整整个品牌广告投放的周期、评测,甚至是预算的分布。通过这种方式,让我们越来越接近我们设定的KPI。

通过数据看透“刷量作弊”

热云数据CEO  白冬立

从上半年热云监测到的投放数据来看,IOS的用户品质相对更高,有70%的广告主更愿意花钱吸引更多的IOS用户。我们发现,通常的刷量作弊有几种常见方式:第一,用曝光当点击,简单粗暴;第二,通过嵌入隐藏表单来作弊;第三,通过机器模拟来作弊。此外,我们发现,不少广告主并不十分清楚内在的归因逻辑,以至于忽略其中的作弊可能,给作弊平台以可趁之机。我们也希望行业各方能通过自律以及第三方数据监测公司的技术、产品等方式,共同维护行业健康发展,确保各方利益不受侵害。

移动端程序化广告的六脉神剑

品友互动产品总监  汪宇

六脉神剑有两重含义:一是一个非常技术性的武学;二是一个非常考究内力的一个武学。放在互联网广告行业,内力=数据,有足够多的数据,就证明你有足够多的内力,就能够帮助广告主解决他切实的问题,去实现场景化、单点化的营销。我们认为,程序化购买的核心在基于大数据分析和人工智能带来的投放效率提升。

第一,基于CRM的跨设备找回,通过第一方数据和第三方数据,实现“电子指纹”式的识别和找回;第二,传统LBS+楼宇定向,不同距离投放不同广告,用差异化内容撬动用户决策杠杆;第三,基于搜索关键词的找回,通过搜索标签的场景化外延,提升创意点击率;第四,基于线下门店数据投放,利用WIFI探针技术实现对线下门店人群设备的准确收集;第五,移动支付新场景的激活;第六,原生信息流动态创意。 

原生视频,广告革命

InMobi大中华区渠道业务负责人  李博

中国消费者已经彻底移动互联网化。通过监测去年到今年的数据发现,移动端的视频广告无论从点击率还是转化率都是最好的。就点击率而言,移动视频广告约是传统平面广告的10倍,约是原生广告的3倍。移动视频广告带来更高的用户参与度和互动率,通过信息流视频、内容流视频、开屏视频、激励视频、全屏视频、贴片视频等广告形式,实现基于数据与创意整合的创意,最终触达广告主的目标用户。

我们认为,未来,移动视频广告花费增长率将达300%,移动视频广告投放增长率约为200%,移动视频广告在所有广告形式中所展比例将超过3%。