力美大事记

联系公关团队

mail:pr@limei.com

[案例]PDB、DSP、视频、优势整合,你能想到的它都想到了

关键词:PDB  RTB  视频  优势整合

项目概况


广告主:沪江网校

投放平台:力美PDB+力美DSP

实际效果:PDB曝光完成率229.79%,DSP点击完成率104.06%

目标人群:17-25岁泛大学生人群&25-35岁年轻白领人群

投放目的:

1、增加品牌和产品曝光,进行重点产品如量身定制课程系统的推广

2、提升泛目标人群TA浓度,为后续投放提供数据指导支持

投放周期:5月8日-7月7日

投放时间:全天

投放渠道:移动、PC

广告创意:2大主题8组创意10种素材


投放亮点

PDB包量

PDB包量投放的显著优势是流量更优质、投放更高效,考虑到沪江网校的泛核心人群与“小鲜肉”领衔的热播剧/综艺的目标受众高度吻合,因此在投放之初就确定了PDB包量为主的投放策略,通过跨屏PDB包量及退量投放数据留存和优化,提升泛目标人群TA浓度,为品牌后续投放提供重要指导。

敲黑板:PDB包量投放对PDB后台的数据处理、分析、运营能力有很高的要求,直接体现在对流量请求的响应及超时率上。尽管沪江网校包量剧目《择天记》、《七十二层奇楼》的实际曝光较预估曝光分别提升328.80%、137.55%,力美PDB在实际投放中依然做到对所有流量请求100%响应,超时率低于1%,远超行业5%-10%的平均水平。

RTB找回

PDB通过热播剧及综艺节目对目标受众全面覆盖曝光后,力美DSP开始利用RTB重定向技术进行重点核心人群的找回,根据已经观看、点击过广告的目标受众的特征选取更适合的广告素材,进行更有针对性的重点投放。

敲黑板:PDB与DSP互为补充、互相促进,考核的是平台对数据打通分析整合的能力。首先要有大量真实、实时的投放数据,其次要有精确、先进的算法模型,经过投放、分析、计算再投放后得出的留存数据,也是历经考验、含金量更高的优质模型数据,对广告主的后续投放将起到重要的指导作用。

整合共赢

一个是以网络视频广告为核心的全案代理公司,手握众多热播剧及综艺资源;一个是中国领军的场景智能营销平台,在流量、数据、技术、经验等诸多方面都有自身独有优势。既有优质核心视频资源,又有领衔技术经验实力,可以预见,二者携手将为广告主提供一个品效合一又有超高性价比的营销解决方案。

敲黑板:一方面,场景智能营销的门槛愈来愈高,对广告平台的技术要求也愈来愈高,另一方面,资源整合优势互补已是大势所趋,学会借势、整合、协同作战,不但能将各自优势及资源最大化,更有可能实现多方共赢。