力美大事记

联系公关团队

mail:pr@limei.com

关于PDB你必须知道的事儿


尽管PDB没有DSP那么广为人知,但丝毫不影响它在行业中的价值与地位。本篇历数关于PDB你必须知道的7件事儿。

1

优质流量是品牌广告主争相获取的资源,在保证流量质量的情况下,PDB营销通过跨媒体去重最大化帮助广告主触达更多的目标消费者,实现品牌价值的传播。

2

PDB是广告主定价定量购买优质广告资源、又通过程序化进行投放的广告形式。这也决定了PDB的两大核心优势:1、购买的广告资源更加固定和优质,广告主能直接把控、监督广告投放资源和预算;2、退量或不退量的购买方式让PDB可以通过更多透明的技术优化手段,帮助广告主更好的实现KPI

3

PDB只是一种媒介购买方式,包括视频、展示类等广告资源和形式的购买,一般视频端支持退量或不退量的购买方式。广告主、代理公司仍旧像传统的方式一样,直接向媒体购买流量,媒介采买的优势得以保留。只是在投放时,代理公司(广告技术平台)通过程序化的投放技术,即Ad Serving,直接透明的控制广告投放。

4

决定PDB的要素:广告技术平台的响应速度&数据处理能力。就如DSP要求所有的请求、竞价、展现都在100毫秒内完成,PDB对广告技术平台的响应速度有很高要求,响应速度过慢会造成流量资源浪费,目前行业平均超时率约在5%-10%之间;数据处理能力决定了技术平台能否在广告主要求的TA浓度与媒体退量之间找到平衡,技术平台需要协调广告主要求的TA浓度与媒体退量比例,在广告主的TA浓度和媒体退量之间寻找平衡。

5

PDB和RTB的差别:PDB采买的流量资源属于私有交易平台,相对更为固定和优质,购买价格也在投放前就已经确定,投放更加透明,更有利于帮助广告主实现KPI;RTB需要在公开交易平台上以竞价的方式采买流量,购买价格在相应区间内可控,可以利用重定向找回等技术对重点人群进行重点投放,投放成本更低,更易为中小型广告主创造价值。

6

PDB投放费用在投放之初就基本确定,可以通过第三方广告技术平台或自己直接向媒体采买优质流量,流量价格及退量比例都提前约定,第三方广告技术平台以提供技术服务、收取服务费的形式赚取利润。

7

PDB和RTB各有所长,有没有能集二者优势于一体的更高效的投放方式?有,PDB+RTB就可以实现既对优质流量资源和价格的绝对掌控,又能更灵活的实现去重、找回、重点投放。

预知详情如何,且听下回分解。