力美大事记

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产品卖不好?你该检讨广告预算花的冤不冤
产品卖的好,不一定全是广告的功劳,但卖的不好,广告一定脱不了干系。日前,郎酒集团董事长汪俊林的一篇“金句”被刷屏,“好产品不做广告是不负责任的”、“谁的声音大,消费者就是谁的”……简而言之,广告代表品牌影响力,品牌影响力代表市场曝光量,市场曝光量代表市场占有率,市场占有率代表产品销量。这么说来,产品销量不行,还真能怪到广告头上。别急着委屈,先来检讨你的广告预算到底花的值不值吧。检讨一:渠道单一,曝光效果难兼顾 为了获得好的品牌曝光,我把......
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关于PDB你必须知道的事儿
尽管PDB没有DSP那么广为人知,但丝毫不影响它在行业中的价值与地位。本篇历数关于PDB你必须知道的7件事儿。 1优质流量是品牌广告主争相获取的资源,在保证流量质量的情况下,PDB营销通过跨媒体去重最大化帮助广告主触达更多的目标消费者,实现品牌价值的传播。 2PDB是广告主定价定量购买优质广告资源、又通过程序化进行投放的广告形式。这也决定了PDB的两大核心优势:1、购买的广告资源更加固定和优质,广告主能直接把控、监督广告投放资源和预算;......
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狮猿汇:RTB动态出价策略的设计与实践
在上一篇《浅析RTB的竞价策略》(戳我回顾)竞价的两个核心问题:竞价该考虑哪些因素以及如何设计竞价策略。前者主要涉及到预算、库存、流量质量、市场竞争等因素,后者主要在于为了达成既定的投放目标,要考虑哪些因素并舍弃哪些因素。本文将继续上文的内容,具体谈谈如何设计并实现一个竞价策略:动态出价。CPM动态出价以较为经济的方式获取较多的曝光,或者简单的讲就是要降低ecpm,主要实现方式是基于成交价格预估模型,在模型的基础上用实时竞价成功率进行反......
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可视的大数据之地理围栏(填坑篇)
继上篇《可视的大数据时什么样子(有图有真相)》发布后,后台收到不少留言咨询:你们还招代理么?还招代理么?招代理么?代理么?么……开个玩笑哈,咨询代理的小伙伴可以直接加小美微信(limei-xiaomei),会有更专业和详细的回复哦~至于大家比较关心的——地理围栏是什么,有什么作用,与LBS有什么区别,对广告投放有何帮助,更适合哪类客户,小美这就来解答啦(顺便填了自己挖的坑)~地理围栏是什么?地理围栏(Geo-fencing)是LBS的一......
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