力美大事记

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力美科技:为什么说本地广告适合移动DSP?
概述:移动广告市场的快速发展加速了广告主对整体市场的认识,广告需求的变化促进整个移动广告市场发展变革,本地化移动广告市场将成为广告市场最大变化之一,受到整个生态圈的影响,移动广告市场在进行自我调节,产业精细化发展为市场带来了新一轮机遇。据英国市场研究公司JuniperResearch最新报告显示,预计2014年,移动位置相关的本地化服务市场规模将超过127亿美元。未来5年内,广告主对于本地化移动营销的投入也将显著增加。移动广告市场历经了......
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每个优质DSP背后都有一个DMP
■文/本刊记者徐铱璟发自北京当我们谈论程序化购买时,往往谈论DSP比较多,因为DSP直接对接需求方广告主,活跃在服务第一线为人所熟知。然而,了解程序化购买的运作流程和逻辑会知道,程序化购买是基于大数据技术,对数据的掌握、管理和分析是基础和核心,因此在DSP背后还有一个至关重要的幕后英雄,就是DMP。DMP(Data-Management Platform)即“数据管理平台”,它“把分散的第一、第三方数据进行整合纳入统一的技术平台,并对这......
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母婴行业移动DSP投放可节约20%成本
概述:当主导移动互联网的年轻人群进入最佳生育期,母婴行业就越来越受到关注。在品牌广告纷纷由传统营销转向移动营销背景下,母婴行业的PC道路已经越走越窄,在移动互联时代移动营销是母婴行业改变营销方式的必经之路。在以消费者为导向的营销时代,如何找到消费者,吸引消费者?成为品牌广告主和营销人员最需解决的关键点,如何依托移动互联网,把社会化营销与移动营销相结合,直接关系着传播和营销效果的优劣。通过移动DSP进行移动营销,传播和营销的效果都能得到保......
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力美内部兵法:做DMP平台必须了解的四三规则
DMP作为数据管理的“最强大脑”,其运转并非无章可循,在可视的数字代码后,隐藏的是码农的思维逻辑和数字体系,具体的讲,DMP也有其遵循的法则和逻辑。在这里,小编重点讲下广告行业DMP。三大功能:数据清洗,数据分析与挖掘,数据应用数据清洗。DMP接收到的数据是未经处理过的原始数据,这些数据里头含有无效数据,比如移动数据所包含的IMEI、机型、品牌等,其中的某个信息丢失,整个IDFA就会被视为无效数据,数据清洗环节,就是要洗除因信息丢失、信......
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